从品牌思维切换到用户思维

如果你出于好奇，按下暂停键、缓慢拉动进度条，或者将广告调至倍速，你将看到亨氏番茄酱倒在汉堡上的全过程。餐布上还出现了一行字：使用优惠码“”，即可在上获得美元的代金券。 优惠仅限份，去晚的人，只能看到亨氏留下的「对不起，你有点慢」，让限量优惠活动，完美呼应「以快取胜」的赛车广告主题。 总结 广告要出圈，就要敢于打破既定规则，并创造新的认知。


盘点完以上案例，我们总结出几个要点。 第一，，面对一个新广告，用户关心的不是「卖点是什么」，而是「能不能快点跳过广告」，当你能关注到这一点，也就更容易让用户产生共情。 第二，广告要有「反差感」，突破用户认知、才能撩拨心弦。比如，用「官方吐槽」打破了高大上的广告套路、亨氏 伯利兹电子邮件列表 用「极短时长」打破了冗长无聊的广告套路…… 越是反套路，越容易操引发用户好奇心，甚至会让用户愿意「停下来」、主动了解广告背后的意图。






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